Jonathan Story, einer der führenden Experten der Politikwissenschaft weltweit, gab in seiner Keynote Speech "Economy – Where the world is heading?" einen Überblick zum Status quo der Weltwirtschaft. Story war viele Jahre lang Professor der renommierten Universität INSEAD sowie Berater der britischen Regierung und ist Autor zahlreicher Bücher (unter anderen "China – The race to market", "The frontiers of fortune", "The political economy of financial integration in Europe – The battle of the systems").
Ermöglicht wurde der Auftritt des mit einer Salzburgerin verheirateten Top-Referenten durch das Sponsoring der I.M.-Austria-Mitglieder Event Company Optz & Hasil, Schiff fair solution und IEEC International Exhibition & Event Consulting. Anhand statistischer Fakten und seiner persönlichen politischen Einschätzungen analysierte Story jene Trends, die seiner Ansicht nach in den nächsten Jahrzehnten die Welt prägen werden. Dabei thematisierte er unter anderem die Gründe für die weltweite Finanzkrise, die europäische Zusammenarbeit, das Verhältnis der USA zu China und die Zukunftsaussichten von Schwellenländern wie etwa Brasilien. Langfristig erwartet Story eine globale Wirtschaft mit einem weitgehend angeglichenen Lohnniveau sowie sich laufend wandelnde Strukturen in der Wirtschaft und Politik, "die teilweise schmerzhaft sein werden".
Messen und Events im Jahr 2020
Deutlich wurde, dass in Europa nach wie vor großes wirtschaftliches Potenzial schlummert. Das ist ein Mitgrund dafür, dass Messen und Events eine noch wichtigere Rolle im unternehmerischen Marketing-Mix einnehmen werden. Darin stimmte die fachkundige Diskussionsrunde überein.
Im Anschluss an den Vortrag wagte Moderatorin Barbara van Melle mit Jonathan Story, Reed-Exhibitions-Österreich-CEO Matthias Limbeck, dem Geschäftsführer der Deutschen Handelskammer in Österreich, Thomas Gindele, dem Innovation Director Mario Pricken und Johannes Haubner, Geschäftsführer der Live-Marketing-Agentur KOOP unter dem Motto "Messen & Events 3.0" einen Vorausblick ins Jahr 2020 und stellte an die Talkrunde die Frage: Wie beeinflussen wirtschaftliche Megatrends die heimische Messe- und Event-Branche?
Mittels der vom Eventtechnik-Spezialisten STEINER Mediensysteme lancierten Marktneuheit "G+B i-nteraktiv®" konnten die Gäste dabei über zuvor verteilte iPod-touch-Geräte aktiv in die Podiumsdiskussion einsteigen.
Die Branche wird sich dennoch konzeptuell an die Anforderungen neuer Märkte und Branchen anpassen müssen. Von essenzieller Bedeutung werden vor allem die Leads sein. Möglichst viele Leads in Geschäftsabschlüsse zu verwandeln, hat oberste Priorität.
Wichtige Experten-Plattform
Trotz fortschreitender Digitalisierung wird die Face-to-Face-Kommunikation wichtiger werden als je zuvor. Zum Aufbau persönlicher Netzwerke und Kontakte wird die Live-Kommunikation unverändert das wichtigste Tool sein. Erfolg wird Flexibilität voraussetzen und radikale Ideen können in Sachen Wettbewerbsvorteil den Unterschied ausmachen.
Das Fazit der Veranstaltung lautet: Der Messe & Event BRANCHENTALK live geht auch in Zukunft weiter. Das Konzept hat sich als bedeutende Experten-Community und Know-how-Plattform etabliert.
Starke Partner sind Teil des Erfolgskonzepts
Maßgeblichen Anteil am Erfolg der Veranstaltung hatten die Partner von Messe & Event, denen ein besonderes Dankeschön gebührt. Dazu gehören Advertisingpool, I.M. Austria, Reed Exhibitions Österreich, Gerstner Catering Wien, Wiener Event Technik, Eventamt, STEINER Mediensysteme, Kongresstechnik GmbH, Sound Strategy, Feichtinger Blumen und Pflanzen Pertl.
Hier finden Sie das Video zum Branchen-Event.
